Xbox 2026: финансовый крах на фоне рекордной аудитории — что ждёт консоли и игры

30 июля 2026 года на квартальной конференции с инвесторами генеральный директор Microsoft Сатья Наделла заявил, что Xbox вернётся к росту к концу 2027 финансового года. Заявление прозвучало на фоне падения годовой выручки подразделения на 7% — до $21,79 млрд — и признания главы Xbox Аши Шармы о том, что бизнес не вырос вместе с аудиторией.

Финансовый отчет Microsoft падение доходов и продаж консолей

Игровое подразделение Microsoft переживает далеко не лучшие времена. За третий квартал подряд фиксируется падение: доходы от контента и сервисов снизились на 10% за квартал, продажи консолей — на 13%. По итогам всего 2026 финансового года (июль 2025 — июнь 2026) выручка Xbox сократилась на $1,7 млрд. Причина — резкое падение продаж железной части: годовая выручка от консолей обвалилась на 29%. Для сравнения: предыдущие три квартала FY26 приносили Xbox от $5,34 млрд до $5,95 млрд, а последний квартал едва дотянул до $4,98 млрд.

При этом общая выручка Microsoft за тот же период выросла на 18%, достигнув $331,8 млрд, а чистая прибыль превосходит прошлогоднюю на 31% — $133,7 млрд. Рост обеспечили облачные сервисы: Microsoft Cloud принёс $59,3 млрд за квартал — плюс 27% год к году. Контраст между процветающей корпорацией и прочими проблемами игрового направления — наглядный.

Финансовый директор Эми Худ предупредила, что в следующем квартале Xbox продолжит терять доходы. Но Наделла уверенно заявил:

«Мы принимаем необходимые решения в отношении нашего портфеля контента, платформы и операций, чтобы перестроить бизнес для долгосрочного роста. У нас лучшая интеллектуальная собственность в индустрии и талантливые студии по всему миру. Мы верим, что сможем объединить эти сильные стороны и вернуть бизнес к росту в 2027 финансовом году».

Парадокс Xbox рост аудитории при увольнениях и падении выручки

Парадокс, который заинтересовал инвесторов: за 2026 финансовый год в экосистему Xbox пришло более 200 млн новых игроков — но бизнес не вырос.

Глава Xbox Аша Шарма признала это в своём заявлении: «В FY26 к Xbox и нашим играм присоединилось более 200 миллионов новых игроков, но наш бизнес не рос такими же темпами. Мы должны сократить этот разрыв, инвестируя в то, чего действительно хотят игроки. Это потребует времени, но мы ожидаем возвращения к росту к концу 2027 финансового года».

Ранее, 6 июля, Шарма объявила о «самой значительной реструктуризации в истории Xbox»: 1600 сотрудников лишились работы в тот же день, ещё 1600 покинут компанию до конца FY27. Итого — 3200 уволенных, что составляет около 20% штата игрового подразделения. В рамках перестройки Xbox расстался с четырьмя студиями: Double Fine и Compulsion Games вернулись к независимому управлению, Ninja Theory и Undead Labs перешли под новое руководство.

Квартальные и годовые финансовые показатели Xbox

В предыдущем, 2025 финансовом году выручка Xbox была рекордной — $23,45 млрд, поэтому сравнение с высокой базой усложняет оценку.

Будущее Xbox реструктуризация ключевые игры и новое железо

Наделла подчеркнул, что главный актив Xbox — это франшизы. Среди них — The Elder Scrolls, Fallout, Call of Duty, Forza, Gears of War — наследие поглощений Bethesda и Activision Blizzard.

Ожидается, что главное событие в возвращении к росту сыграет Project Helix — следующее поколение Xbox, а также новые крупные релизы, включая GTA VI. При этом уже с 1 августа Microsoft повышает цены на консоли вплоть до $150 — очередной шаг в попытке улучшить маржинальность. Цены на консоли растут на фоне общего подорожания компонентов и спроса со стороны AI-центров.

«Компании не выбирают, меняется ли их индустрия, — они выбирают, меняться ли вместе с ней», — заявила вице-президент Microsoft Эми Коулман. Xbox сделал выбор. Вопрос в том, хватит ли одного года, чтобы переломить тренд.